Od złotego misia po łapę: silne niemieckie marki
Niemieckie firmy i ich symbole kojarzą się między innymi z jakością, luksusem i nowoczesnością. Oto przegląd, w którym znajdziesz kilka niespodzianek.
Wolf Zinn Mobilność: Najbardziej rozpoznawalne niemieckie marki
Niemieckie auta są natychmiast rozpoznawane nawet przez małe dzieci z całego świata. Gwiazda Mercedes‑Benz i pierścienie Audi są wyznacznikami sztuki inżynieryjnej, postępu i prestiżu. Volkswagen to marka budżetowa, która produkuje dobre samochody na każdą kieszeń. Logo BMW podkreśla dynamikę auta, a biało-niebieski wzór odnosi się do jego bawarskiego pochodzenia. Porsche łączy moc z ikonicznym designem.
A opony Continental zapewniają przyczepność nawet w najtrudniejszych warunkach na drodze. Od dokładnie 100 lat można skorzystać z usług niemieckiego przewoźnika z żurawiem w logo -Lufthansy.
Technologia i przemysł: kiedy nazwa staje się gwarancją jakości
Wiele niemieckich marek w mniejszym stopniu odnosi się do stylu, a bardziej stawia na jakość, precyzję, niezawodność i trwałość. Przykładowo urządzenia kuchenne i akcesoria gospodarstwa domowegoMiele oraz produkty przemysłowe Siemens lub Bosch.
Istniejące dokładnie od 100 lat przedsiębiorstwo Stihl udowadnia, że także praktyczne urządzenia mogą mieć kultowy charakter i dominuje na rynku pił silnikowych - a przy tym stanowi inspirację dla miłośników tatuaży.
Producent oprogramowania SAP łączy elementarną logikę z rachunkami, halami magazynowymi i pensjami. Oprócz tego działalność prowadzą liczne wyspecjalizowane firmy branżowe: Przykładowo Zeiss (optyka), Leica (aparaty), Festo (automatyka), Infineon (półprzewodniki). A w branży IT i branży komunikacyjnej Deutsche Telekom/T‑Mobile, zresztą najbardziej wartościowa marka europejska (patrz grafika na końcu artykułu) wyróżnia się charakterystycznym odcieniem magenta.
Zdrowie i apteka: krzyż, igła i zakonnica z alkoholem
KrzyżBayer można spotkać w aptekach na całym świecie – od 1899 roku umożliwia wszystkim tym, których boli głowa, dostęp do popularnego leku, Aspirin. Od dokładnie 200 lat wysokoprocentowy destylat ziołowy Klosterfrau Melissengeist zapewnia odprężenie. Technika medyczna B. Braun, Fresenius lub Dräger należy w niemal każdej klinice świata do standardowego wyposażenia.
Napoje: Z jeleniem przy Capri-Sonne
W przypadku napojów liczą się nie tylko pragnienie i smak, ale też kształt i etykieta. Niemcy są krajem piwa a Beck’s z zieloną butelką i kluczem do Bremy w logo uznawane jest za granicą za typowe „niemieckie piwo“ – obokWarsteiner i Krombacher. Paulaner i Erdinger kontynuują monachijskie tradycje warzenia piwa. Wśród napojów wysokoprocentowych wyróżnia się Jägermeister z charakterystycznym jeleniem na etykiecie.
W grupie napojów bezalkoholowych dostępna jest Fanta, która powstała w 1940 roku w Niemczech jako zamiennik dla Coca-Coli. Capri-Sonne powstało w 1969 roku - woreczek z napojem stał się globalnym symbolem wolnej chwili. A Gerolsteiner sprzedaje na całym świecie niemiecką wodę mineralną jako produkt premium.
Klejące się misie
Birkenstock zmieniła wizerunek ortopedii: Sandały stały się wyznacznikiem wygody i dostępności na szeroką skalę. Pragmatyzmem przy nazewnictwie wyróżnił się jeden z najbardziej znanych na świecie producentów słodyczy: Haribo powstało w 1920 roku, i zostało założone przez Hansa Riegla w Bonn. Złote misie Haribo są najsłodszym produktem eksportowym Niemiec, za to niedźwiadki od Steiff są znacznie bardziej przytulne.
Jeśli mowa o niemieckich markach, nie można zapomnieć o kleju UHU , który ma różnorakie zastosowania.
Naprawdę z Niemiec? Marki, które kojarzy się z innymi krajami
Występuje wiele niemieckich marek, które identyfikuje się z innymi krajami, na przykład z USA. Zaliczają się do nich globalne marki obuwia Adidas i Puma – powstałe w wyniku sporu między braćmi Adolfem i Rudolfem Dasslerami.
Spór między braćmi miał miejsce także w globalnym gigancie dyskontowym Aldi – gdzie, jak w przypadku marki Lidl wielu zaskakuje niemieckie pochodzenie marki. Nivea brzmi z śródziemnomorska, ale pochodzi z północnego Hamburga. Jack Wolfskin kojarzy się z górami, ale w rzeczywistości pochodzi z płaskiego regionu wokół Frankfurtu nad Menem, a charakterystyczna dla marki łapa jest jednym z najciekawszych logotypów w branży outdoor.
Marka modowa Hugo Boss brzmi luksusowo i kosmopolitycznie, ale w rzeczywistości ma swoje korzenie w Badenii-Wirtembergii. A jeśli ktoś szuka niemieckiej jakości nie na witrynach sklepowych, ale w słuchawkach, znajdzie ją w produktach marek Sennheiser i Beyerdynamic. Tę listę można byłoby długo kontynuować.
