Do Urso de Ouro até a Pa~ta: As marcas fortes da Alemanha

Mobilidade: As marcas mais fortes da Alemanha

Os carros alemães reconhecem imediatamente até mesmo crianças pequenas em todo o mundo. A estrela da Mercedes‑Benz e os anéis da Audi simbolizam a arte da engenharia, o progresso e o prestígio. A Volkswagen define-se como uma marca de grande volume, que fabrica bons carros para todos. O logotipo da BMW parece quase um emblema esportivo e, com seu padrão xadrez branco e azul, destaca sua origem bávara. A Porsche combina desempenho com um design icônico.

E os pneus Continental proporcionam a aderência necessária para realizar os sonhos sobre rodas. Quem prefere decolar, há exatamente 100 anos vem escolhendo o avião com o logotipo da garça da Lufthansa.

Alta tecnologia e indústria: Quando os nomes se tornam um selo de qualidade

Muitas marcas alemãs de renome mundial representam menos um estilo de vida e mais qualidade, precisão, confiabilidade e durabilidade. Por exemplo, eletrodomésticos da Miele e produtos industriais da Siemens ou da Bosch.

O fato de que até mesmo aparelhos práticos podem adquirir status de ícone é comprovado, por exemplo, pela empresa Stihl, que existe há exatamente 100 anos e é líder mundial no mercado de motosserras – um motivo de tatuagem muito apreciado pelos fãs.

A empresa de software SAP explica a lógica básica por trás das faturas, dos armazéns e dos salários. Além disso, há inúmeros especialistas que causam euforia nos círculos especializados: Por exemplo, Zeiss (óptica), Leica (câmeras), Festo (automação), Infineon (semicondutores). E no setor de TI e comunicações, a Deutsche Telekom/T‑Mobile que, aliás, é a marca europeia de maior valor (veja o gráfico no final do artigo ) e usa a cor magenta para definir sua identidade de marca.

Saúde e farmácia: A cruz, a cânula e a freira com a aguardente

A cruz da Bayer está presente em inúmeras farmácias em todo o mundo e, desde 1899, indica a todos aqueles que estão com dor de cabeça o caminho para a tão esperada caixa de Aspirina. Há exatamente 200 anos, o destilado de ervas de alta graduação alcoólica Klosterfrau Melissengeist proporciona relaxamento no armário de remédios de casa. Os equipamentos médicos da B. Braun, Fresenius ou Dräger fazem parte do equipamento padrão de praticamente todas as clínicas do mundo.

Bebidas: Com o Hirsch, rumo ao Capri-Sonne

Quando se trata de bebidas, não contam apenas a sede e o sabor, mas também o formato e o rótulo. A Alemanha é o país da cerveja por excelência, e a Beck’s, com sua garrafa verde e a chave de Bremen, é considerada no exterior como “a cerveja alemã” – ao lado da Warsteiner e da Krombacher. Paulaner e Erdinger levam a tradição cervejeira de Munique para o mundo com alegria. No mundo das bebidas destiladas, o emblema do veado da Jägermeister é, ao mesmo tempo, um símbolo da vida noturna descolada.

Na área sem álcool, muitos ficam surpresos ao saber que a Fanta foi criada na Alemanha, em 1940, como um substituto da Coca-Cola. A Capri-Sonne foi lançada em 1969 na República Federal da Alemanha com a embalagem em saquinho que se tornou um ícone mundial dos recreios escolares. E a Gerolsteiner comercializa água de nascente alemã em todo o mundo como um produto premium.

Gominhas de ursinho grudentas 

A Birkenstock construiu uma imagem com base na ortopedia: As sandálias são um símbolo de conforto – não necessariamente sensuais, mas icônicas. Um dos fabricantes de doces mais conhecidos do mundo demonstrou pragmatismo na escolha do nome: A Haribo foi fundada em 1920 por Hans Riegel, em Bonn. Os Ursinhos Dourados da Haribo são o produto de exportação mais doce da Alemanha, mas os ursinhos de pelúcia da Steiff são bem mais fofinhos. 

Se aquele famoso botão que fica na orelha se perder, basta recorrer à cola multiuso UHU, a marca que mantém o dia a dia em ordem. 

É mesmo alemão? Marcas que a gente costuma associar a outros lugares

Existem muitas marcas alemãs que são mais associadas a outros lugares, como, por exemplo, aos EUA. Entre elas estão as marcas globais de sucesso duradouro Adidas e Puma – que surgiram a partir de uma disputa entre os irmãos Adolf e Rudolf Dassler.

A disputa entre irmãos também teve um papel importante no Aldi, gigante mundial do setor de descontos – e, assim como no caso do Lidl, muitos se surpreendem com sua origem alemã. A Nivea tem um ar mediterrâneo do sul, mas é originária do norte de Hamburgo. Jack Wolfskin remete às Montanhas Rochosas, mas tem origem na região mais plana ao redor de Frankfurt do Meno – a pata é considerada um dos logotipos de atividades ao ar livre mais legais que existem.

A marca de moda Hugo Boss transmite uma imagem glamorosa e cosmopolita, mas tem sua sede na tradicional região de Baden-Württemberg. E quem procura a “qualidade alemã” não na vitrine, mas nos fones de ouvido, logo acaba encontrando a Sennheiser e a Beyerdynamic. A lista poderia continuar sem problemas.